Tierpark Goldau
Vom Streichelzoo
zum Wildpark
Aufgabe:
Der Natur- und Tierpark Goldau brauchte einen neuen digitalen Auftritt. Das war die Auslange. Doch schnell stellte sich die Frage: Sollen wir nicht zuerst die Marken-Positionierung klären? Und macht es nicht mehr Sinn, im ersten Schritt die wichtigsten Punkte auf der Angebotsebene zu definieren, bevor man auf der virtuellen Handlungsebene tägig wird? So lässt sich operativer Hektik vermieden und man bekommt einen digitalen Auftritt, der nicht nur heute überzeugt, sondern auch morgen.
Vorgehen und Leistungen:
Analyse des Ist-Zustands und der wichtigsten Touch-Points
Positionierungs-Prozess und Definition des Soll-Zustands
Erarbeitung des Markenkerns
Erarbeitung von neuen Angeboten und Wertschöpfungspotenzialen
Resultate:
Eine neue Positionierung – weg vom Streichelzoo und hin zu einem Wildpark – mit interessanten Wertschöpfungspotenzialen
Anmerkung:
Der Tierpark Goldau ist Stammgast in meinen Präsentationen und wie ein Markenkern funktioniert, zeige ich meistens anhand dieses Unternehmens (dazu auch folgender Blog-Artikel). Darum: Falls Sie mehr für die Funktion eines Markenkerns wissen möchten – einfach anrufen und wir lassen gemeinsam die Tiere tanzen.
«Gemeinsam konnten wir nicht nur unsere Positionierung schärfen, sondern auch neue Zukunftschancen für unser Unternehmen entwickeln – dynamisch und unkompliziert»
Regina Kaeser
Leiterin Marketing & Verkauf